路演是什么
路演——一种全新有效的市场推广方式 (代序) 传统的营销模式已满足不了现代企业竞争的需要。路演
作为一种全新的 市场推广手段，在现代营销中发挥出独特而又巨大的作用，并为越来越多的 企业所青
睐。商务路演的主要形式 商务路演的形式比较多，主要的有户外路演、室内路演、财经路演、网 上路
演等几种。
户外路演 所谓户外路演就是企业在室外人群密集的场所与潜在消费者(观众或受 众)进行的面对面
的互动交流、沟通活动。所以户外路演也可称为面对面路 演。
该定义中的“企业”一般是指大中型公司，因为路演活动常常需要较多 资金和人员投入，小型
公司难以承担；“人群密集的场所”主要指大型商场 、超市、商业广场、大学校园(中、小学校园国家
不允许搞商业活动)、居民 社区等。这些地方的特点是人流集中，有利于产品或服务的展示、演示。观
看或参与路演活动的观众也许以后就会成为你的消费者，因此在路演活动中 必须尽量扩大受众的幅射
面。 户外路演的内容主要包括(新)产品发布；CI展示；服务推广和各项活动 等。具体项目有：产品发
布会、推介会、产品展示，产品试用、优惠热卖、 现场咨询与答疑、填表抽奖、礼品派送、有奖问答
、劲歌热舞、游戏比赛等 。户外路演活动一般以展台的演出为中心。户外路演最常见的是产品路演，
尤其是新产品路演，所以户外路演也可称之为产品路演。
